-
Wie een SEO-specialist zoekt, merkt al snel dat er twee kampen zijn. Bureaus beloven een compleet team en bewezen processen. Freelancers beloven directe lijnen en senior kennis zonder overhead. Beide partijen vertellen het verhaal dat het beste uitkomt bij hun eigen verdienmodel. Ik ben zelf freelance SEO-specialist, dus je mag dit artikel met een korreltje…
-
SEO wordt binnen veel organisaties nog behandeld als een kostenpost: iets waar je in investeert omdat het “erbij hoort”, zonder een helder beeld van het rendement. Dat is opmerkelijk, want van alle digitale marketingkanalen is SEO een van de weinige die zich structureel laat terugrekenen naar concrete omzet — mits je het goed opzet en…
-
Ik krijg regelmatig de vraag of SEO niet gewoon “gezond verstand en goed schrijven” is. Dat gezond verstand helpt zeker, maar zonder de juiste tools en dataverzameling erachter, is het vergelijkbaar met autorijden met een geblindeerde voorruit: je kunt best sturen, maar je ziet niet waar je heen gaat, hoe hard je rijdt of wat…
-
“Moeten we nu vooral op GEO inzetten, of eerst onze SEO op orde brengen?” Ik krijg deze vraag inmiddels bijna wekelijks, meestal met een lichte paniek in de stem — alsof er een deadline is verstreken. Het eerlijke antwoord verrast de meeste klanten: het is geen keuze tussen twee dingen. Het is een volgorde, en…
-
Ik krijg de laatste tijd steevast dezelfde vraag van klanten: “heeft SEO nog wel zin nu iedereen ChatGPT gebruikt?” Het is een terechte vraag, en het eerlijke antwoord is genuanceerder dan een simpel ja of nee. Zoekgedrag verandert fundamenteel, maar de fundamenten die daaronder liggen — technische kwaliteit, relevante content, aantoonbare autoriteit — worden juist…
-
Vraag tien marketeers wat hun belangrijkste kanaal is en je krijgt tien verschillende antwoorden: advertenties, social media, e-mail, content, influencers. Wat vrijwel al die antwoorden gemeen hebben, is dat ze afhankelijk zijn van iets dat er al staat: een website die vindbaar is, snel laadt en bezoekers overtuigt. Dat is precies waarom SEO geen kanaal…
-
Bij kleine en middelgrote websites is een SEO-audit vaak een kwestie van een paar honderd pagina’s doorlopen en de belangrijkste knelpunten oplossen. Bij internationale organisaties met tienduizenden URL’s, meerdere taalversies en een gelaagd CMS-landschap verandert dat spel volledig. Niet omdat de SEO-principes anders zijn, maar omdat schaal, techniek en interne besluitvorming elkaar voortdurend in de…
-
Een sterke offline reputatie is voor B2B-dienstverleners vaak jarenlang opgebouwd — via mond-tot-mondreclame, netwerken en referenties. Maar die reputatie vertaalt zich niet vanzelf naar online zichtbaarheid. Een gevestigde B2B-dienstverlener waarmee ik samenwerkte, liep precies tegen dit probleem aan: offline een gerespecteerde naam, online nauwelijks te vinden op de zakelijke zoektermen waar concurrenten wél structureel op…
-
Binnen de zorgsector en op vergelijkingsplatformen weegt vertrouwen zwaarder dan waar dan ook. Google classificeert dit type content als YMYL Health: informatie die direct invloed heeft op de gezondheid en het welzijn van gebruikers. Wanneer een reviewgerichte Core Update inzoomt op precies dit vertrouwen, kan de impact groot zijn. In deze praktijkcase laat ik zien…
-
Veel SaaS-organisaties produceren content in hoog tempo, maar zien dat maar zelden terug in hun pipeline. Losse blogartikelen trekken bezoekers aan, maar zonder samenhang met het product en de klantreis blijft die impact oppervlakkig. In deze praktijkcase laat ik zien hoe een SaaS-scale-up zijn contentproductie omvormde tot een gestructureerde motor voor organisch gegenereerde MQL’s (Marketing…